El mercado deportivo en India supera los 2.000 millones de dólares con fuerte inversión en connected TV

India superó la barrera de los 2.000 millones de dólares en valor de mercado deportivo en 2025, alcanzando ₹18.864 crore, con un crecimiento interanual de más del 13%, según el informe Sporting Nation de WPP Media. El gasto en medios representó más de la mitad del valor total, con incrementos notables tanto en la publicidad televisiva como en digital, mientras que los patrocinios y la endorsación de atletas también tuvieron crecimiento.

El incremento en publicidad se dividió entre un alza del 16,4% en televisión tradicional y un crecimiento del 24% en digital. La inversión en patrocinio creció un 7%, y las asociaciones con atletas evolucionaron hacia modelos que vinculan la participación accionarial en lugar de simples honorarios por embajadores.

En este contexto, la connected TV adquiere protagonismo como el canal preferido por los anunciantes deportivos. Esta modalidad, que consiste en televisores con acceso a internet que permiten streaming similar a teléfonos y computadoras, une alcance y precisión, y se convierte en el nexo entre la televisión tradicional y el mundo digital.

El consumo de streaming en espectadores urbanos aumentó notablemente, con la mayoría optando por servicios con publicidad. El estudio de Magnite sobre Streams and Screens India encontró que la mayoría de los usuarios de connected TV ven contenidos en compañía, convirtiendo cada impresión publicitaria en un momento colectivo. El cricket domina entre los contenidos más consumidos en esta plataforma, generando tanto escala como una experiencia social de visualización.

El dominio del cricket también se mantiene sólido en la economía deportiva, representando el 89% de los ingresos totales en 2025, un aumento respecto al año anterior. Sin embargo, otras disciplinas como el fútbol y eventos multisport, incluyendo los Commonwealth Games, empiezan a atraer interés publicitario, aunque sin alcanzar la misma cuota económica que cricket.

El mercado indio del deporte se está reorganizando alrededor de métricas que priorizan la calidad de la atención y resultados comerciales por encima del simple alcance. Los expertos señalan que la tendencia será ejecutar campañas convergentes entre connected TV y redes sociales, combinando impacto y conversación sostenida. Asimismo, indican que la falta de una medición unificada sigue siendo un desafío para evaluar el rendimiento real del gasto.

En la preparación para los próximos grandes eventos deportivos, las inversiones se diversificarán entre diferentes plataformas incluyendo televisión, streaming, digital, influencers y activaciones presenciales, todas con un enfoque en el engagement y retorno medible. Por ahora, la connected TV se posiciona como la principal apuesta para la distribución y monetización de contenido deportivo en India.