Inversión publicitaria supera los 857 millones de dólares en la cobertura de la Copa Mundial en EE. UU.

Las marcas han destinado al menos 857 millones de dólares en publicidad durante la transmisión de más de 100 partidos de la Copa Mundial en Estados Unidos, según un informe de la firma MediaRadar. Esta inversión se distribuyó entre televisión abierta, plataformas de streaming, cadenas de cable y canales locales hasta la fase de semifinales.

El análisis revela una diferencia significativa en el gasto entre la cobertura en inglés y en español, con un 30% más invertido en la primera. Mientras que la audiencia hispanohablante generó un gasto publicitario de 356 millones de dólares, la audiencia anglófona concentró 459 millones. Esta brecha refleja las estrategias y alcances distintos de los canales y plataformas que transmitieron el evento.

Telemundo, principal canal en español, no comercializó espacios publicitarios durante los descansos para hidratación, a diferencia de Fox en la señal en inglés, lo que resultó en una menor cantidad de spots transmitidos a través de la cadena hispana. Este detalle marca una diferencia táctica en la gestión de inventario publicitario en ambos mercados.

En total, al menos 4,500 marcas han pautado anuncios en el marco de la Copa Mundial. Destacan los 20 patrocinadores oficiales, con Bank of America, Verizon y Home Depot como líderes en inversión, representando aproximadamente el 36% del gasto publicitario hasta los octavos de final.

• La inversión en publicidad se divide entre televisión abierta, streaming y cable.
• La cobertura en inglés logra mayor inversión que la transmisión en español.
• La ausencia de inventario durante pausas en Telemundo limita su volumen de spots.
• Los patrocinadores oficiales concentran más de un tercio del gasto total.
• Más de 4,500 anunciantes participan en la estrategia de publicidad del Mundial.