La NFL refuerza su presencia en medios con participación en DAZN tras compra de EverPass
La adquisición de EverPass por parte de DAZN incorpora a la NFL como accionista minoritario, ampliando su inversión en compañías de medios vinculadas al deporte.
DAZN cerró la compra de EverPass, empresa que distribuye streams de eventos deportivos en bares y locales comerciales, lo que convierte a la NFL en accionista minoritario de esta plataforma. EverPass fue fundada en 2023 por RedBird Capital y la unidad de inversión de la NFL, 32 Equity, principalmente para gestionar los derechos comerciales del Sunday Ticket.
Antes de esta operación, la NFL ya había adquirido un 10% de ESPN a cambio de parte de sus activos mediáticos y luego obtuvo una participación minoritaria en Skydance Media tras su fusión con Paramount Global, que incluye a CBS. Con la incorporación a DAZN, EverPass cambiará su nombre a DAZN for Business y combinará su tecnología con la plataforma global de streaming.
Además de la inversión de RedBird y la NFL, TKO Group —la empresa matriz de UFC y WWE— también ingresó como accionista minoritario en EverPass durante 2024. Aunque no se revelaron los detalles financieros del acuerdo, esta alianza fortalecerá la capacidad de DAZN para ofrecer servicios comerciales de streaming no solo en Estados Unidos, sino también internacionalmente.
DAZN ya distribuye el producto Game Pass de la NFL fuera de Estados Unidos y recientemente amplió su catálogo en el mercado norteamericano con transmisiones de equipos locales de MLB, NBA y NHL. Parte de su estrategia en EE.UU. incluye sublicenciar contenido a canales lineales. EverPass ha servido para llevar eventos como la Copa Mundial de Clubes a bares y restaurantes.
El acceso comercial a transmisiones en vivo se ha complicado por la exclusividad de contenido que exigen las plataformas de streaming. EverPass contribuye a resolver esto mediante acuerdos como el que mantiene con DirecTV para distribuir Sunday Ticket en el mercado estadounidense, utilizando sistemas satelitales y delegando en DirecTV la comercialización y venta.
El CEO de EverPass, Alex Kaplan, quien seguirá al mando tras la integración, detalló que la empresa emplea a 150 personas y genera ingresos anuales superiores a los 200 millones de dólares. Kaplan destacó que continuarán invirtiendo en la plataforma y en la tecnología desarrollada durante los últimos tres años para facilitar la transición del mercado comercial hacia un modelo basado en streaming.