NFL mantiene dudas sobre la precisión de la medición de audiencia de Nielsen para la temporada 2026-27

La NFL aún no se muestra convencida sobre la exactitud de las mediciones de audiencia proporcionadas por Nielsen para su próxima temporada 2026-27, que arranca en NBC. A pesar de que la compañía incorporó recientes actualizaciones para mejorar la precisión, desde la liga expresan que las modificaciones requieren un análisis más profundo para comprender sus efectos reales sobre los datos que recibirán.

Paul Ballew, vicepresidente senior de datos y analítica de la NFL, señaló que el equipo todavía está intentando interpretar la lógica detrás de algunos cambios metodológicos que Nielsen implementó apresuradamente antes de la pasada temporada. Entre esos ajustes están la mayor ponderación de los consumos en connected-TV y una mejor medición del contenido en español, junto con la incorporación de datos sobre co-visualización o co-viewing. Sin embargo, la liga identificó resultados mixtos, con algunos impactos negativos y positivos en distintos segmentos del rating.

Nielsen aseguró que sus socios en medios y agencias de publicidad han tenido acceso a los nuevos datos desde antes del inicio del mercado publicitario para la temporada 2026-27. Parte del inventario vendido en el mercado de video por 33.8 mil millones de dólares para esta temporada fue basado en estimaciones bajo este esquema actualizado, con un alza en el precio de unidades cercana al 2% respecto a la campaña anterior.

Con anterioridad, la NFL había manifestado inquietudes sobre la capacidad de Nielsen para medir con fidelidad las audiencias múltiples en una sola pantalla, cuestionando incluso factores reportados en eventos como el Super Bowl LIX. En respuesta, Nielsen llevó a cabo una prueba piloto para demostrar avances en la medición pasiva, que reflejó un incremento en la audiencia de eventos destacados tras aplicar datos más detallados de co-visualización.

Hans Schroeder, vicepresidente ejecutivo de distribución de medios en la NFL, indicó que la liga persiste en su intención de obtener la medición más rigurosa posible. Schroeder destacó que, aunque existe coincidencia con Nielsen sobre la importancia de la mejora en la medición fuera del hogar (out-of-home, OOH), las dudas sobre otras áreas de la metodología continúan.

La medición OOH considera audiencias que ven contenido en lugares públicos como bares o restaurantes, un segmento que según la NFL será relevante en sus nuevas apuestas, como el juego previo a Thanksgiving Day que se transmitirá exclusivamente por Netflix, con cobertura tradicional limitada a las regiones de los equipos locales. Esta modalidad podría atraer una audiencia total aproximada de 25 millones de espectadores, con un 40% proveniente de estas impresiones fuera del hogar.

En relación con los acuerdos de derechos, Schroeder evitó hacer comentarios definitivos sobre las negociaciones para modificar algunos contratos vigentes antes del Kickoff Game de esta temporada. Reconoció que las grandes empresas mediáticas que son socios de la NFL atraviesan importantes transformaciones corporativas, lo que podría afectar la planificación anticipada a nivel de redes.

El ejecutivo comentó que NBC enfrenta una división transaccional, Fox ha adquirido Roku y Paramount está en disputa con Warner Bros. Discovery, factores que influyen en las discusiones con la liga. Además, confirmó que los términos del contrato con CBS permanecen confidenciales y subrayó que la NFL está comprometida con ofrecer la mejor experiencia a sus fans, manteniendo conversaciones constantes con sus socios para mejorar ofertas actuales y futuras.

La temporada comenzará con un partido en miércoles y las primeras cifras oficiales de audiencia tras el inicio estarán disponibles antes del fin de la misma semana, lo que permitirá a la NFL y a sus anunciantes evaluar si los ajustes de Nielsen cumplen con sus expectativas o si las críticas se ampliarán a medida que avance la campaña.