Nielsen anuncia mejoras en medición de audiencia pero no espera aumento notable en ratings deportivos
Nielsen ajusta su metodología para mejorar la medición de co-viewing y otros aspectos, aunque no prevé un aumento significativo en las audiencias de deportes en vivo.
Nielsen implementará cambios en su sistema de medición de audiencia televisiva antes del inicio de la temporada 2026-27, incluyendo una actualización de su modelo para evaluar el co-viewing, que es la observación conjunta frente a una pantalla. Aunque esta práctica tradicional se ha reducido con el auge del uso individual de dispositivos móviles, todavía se registra en grandes eventos deportivos.
La compañía realizó un programa piloto en febrero con transmisiones de alto perfil, como el Super Bowl LX, el partido de hockey masculino EE. UU.-Canadá por la medalla de oro y la ceremonia inaugural de los Juegos Olímpicos de Invierno 2026 en Milán-Cortina. Los resultados mostraron un aumento del 4.2% en el consumo de estos eventos al aplicar la nueva metodología, pero Nielsen advierte que este incremento probablemente no se replicará cuando los cambios sean oficiales.
Una de las principales reformas es que la recolección de datos de co-viewing pasará de un sistema activo, donde los participantes deben presionar un botón para indicar que están viendo, a uno más pasivo mediante dispositivos portátiles que registran también la audiencia fuera del hogar. Esta evolución busca reflejar con mayor precisión el comportamiento real sin depender de la participación constante de los usuarios.
Además de la mejora en co-viewing, Nielsen ajustará la ponderación de las entregas en televisión conectada y perfeccionará la medición de medios en español. Estas modificaciones se implementarán simultáneamente, pero los ejecutivos del sector no esperan que provoquen un aumento significativo en la demanda o los precios de los espacios publicitarios en deportes televisados.
Durante el proceso de ventas upfront de primavera-verano, donde se pactaron compromisos por aproximadamente 33.8 mil millones de dólares en publicidad para TV y streaming, los nuevos datos de Nielsen ya habían sido considerados. Las primeras cifras muestran un aumento del 2% en los precios para la publicidad de fútbol americano en la próxima temporada otoñal, mientras que en general el valor del inventario de entretenimiento para video disminuyó cerca de un 6%, a pesar de que el streaming creció un 9% en volumen.