Nielsen oficializa medición de co-viewing en medio de temporada alta de deportes en Estados Unidos
A partir del 31 de agosto, Nielsen integrará su nueva metodología de co-viewing en la medición oficial de audiencias, justo antes del inicio de las principales competiciones depor…
Nielsen incorporó formalmente su nueva metodología de medición de co-viewing en sus cifras oficiales de audiencia, conocidas como “currency” dentro de la industria, a partir del 31 de agosto. Esta actualización busca reflejar con mayor precisión los patrones de consumo en grupo, una característica común en la transmisión de eventos deportivos, tras un programa piloto realizado a comienzos de este año.
La medición conjunta de espectadores registró incrementos promedio de 4.19% en eventos destacados de febrero, incluyendo el Super Bowl LX, las ceremonias de apertura y clausura de los Juegos Olímpicos de Invierno 2026, la final de hockey masculino en los mismos Juegos, la carrera Daytona 500 y el discurso del Estado de la Unión. Según Nielsen, de haberse aplicado antes, el Super Bowl LX habría establecido un récord histórico de audiencia televisiva en EE.UU.
Esta modificación sigue a dos cambios significativos implementados en los últimos dos años: la expansión de la medición out-of-home en febrero de 2025 y el lanzamiento en septiembre de 2025 del modelo Big Data + Panel. Nielsen prevé que esta mejora influya sustancialmente en la industria, dado que incrementos percentuales en deportes de gran escala pueden repercutir en valoraciones millonarias de derechos.
El arranque de la aplicación de la medición con co-viewing coincide con la temporada regular 2026 de la NFL y el fútbol universitario, la postemporada de la MLB, el inicio de las campañas 2026-27 de NBA y NHL, y los playoffs de la WNBA. CBS Sports, poseedor de los derechos de la NFL más vistos, manifestó su apoyo a estos cambios, destacando la mayor precisión en las métricas de audiencia.
La actualización no afectará los tiempos de entrega de datos, que desde la implementación del modelo Big Data + Panel suelen tomar alrededor de dos días para publicarse. Junto con la medición de co-viewing, Nielsen activó otras mejoras metodológicas, entre ellas: un sistema de machine learning para validar la composición demográfica de los hogares en el panel y evitar sesgos; ajustes en el proceso de ponderación dentro del modelo Big Data + Panel; inclusión de datos de dos encuestas gubernamentales para estimar el consumo en hogares hispanohablantes; y cambios en el seguimiento de audiencias a través de smart TVs.
Estas modificaciones representan una serie de avances en la captación y análisis de la audiencia televisiva, apuntando a ofrecer datos más exactos y detallados para la industria del deporte y los medios.