Athletic Brewing amplía su presencia en la NFL con patrocinio en MetLife Stadium

Athletic Brewing firmó un contrato multianual con MetLife Stadium, los New York Giants y New York Jets que amplía notablemente su presencia en la NFL. Este acuerdo marca el primer patrocinio formal de la marca con equipos de la liga, más allá de la simple distribución de sus latas en el estadio.

La alianza incluye la distribución de las cervezas sin alcohol Run Wild IPA y Upside Dawn Golden en varios puntos dentro del estadio, además de iniciativas de marketing como señalización, degustaciones, competencias y tailgates. También prevé la integración de Athletic Brewing en contenidos digitales, campamentos de entrenamiento y eventos comunitarios organizados por los Giants y Jets.

Desde 2019, MetLife Stadium había ofrecido pequeñas distribuciones orgánicas de Athletic Brewing, pero esta es la primera ocasión en que la marca pone en marcha un plan de marketing y distribución más amplio. Actualmente, Athletic Brewing cuenta con cuotas de mercado significativas en Nueva York y Connecticut, regiones que comprenden las aficiones de ambos equipos de la NFL.

La marca ha crecido hasta convertirse en la línea de cervezas sin alcohol más vendida en Estados Unidos, compitiendo con gigantes del sector como AB InBev. Según su cofundador y CEO, el acuerdo representa un paso hacia la masificación del consumo de cerveza sin alcohol en eventos deportivos, especialmente en jornadas de NFL que suelen caer en días laborales.

Athletic Brewing ha centrado históricamente su patrocinio en deportistas y competencias individuales, principalmente en el ámbito del running y deportes de resistencia, aunque también tiene una asociación previa con Arsenal FC. Este acuerdo con los Giants y Jets supone su primera experiencia con marketing 360º en la NFL.

La estrategia se orienta hacia la concienciación y a brindar a los aficionados una alternativa al alcohol en días de partido, sin competir directamente con las marcas de cerveza alcohólica. El enfoque es ampliar la base de consumidores que buscan opciones sin alcohol en el estadio y en los mercados cercanos.