La tecnología impulsa la lucha contra el contenido abusivo en las transmisiones deportivas

La European Broadcasting Union (EBU), junto con European Athletics y varias deportistas destacadas, presentó una serie de recomendaciones destinadas a fomentar una cobertura más respetuosa del atletismo femenino. Estas pautas, dirigidas a aficionados, clubes, equipos, atletas y entrenadores, surgieron en paralelo a la organización de los Juegos de la Commonwealth Glasgow 2026 y responden a preocupaciones sobre la captura, edición y redistribución inadecuada de imágenes de competencias en línea.

Entre las indicaciones planteadas, se aconseja evitar planos prolongados de partes específicas del cuerpo, tomas en ángulo bajo y repeticiones en cámara lenta que puedan desviar la atención del rendimiento deportivo y favorecer usos inapropiados del material audiovisual. Deportistas británicas, como la velocista Amy Hunt y la mediofondista Keely Hodgkinson, ya habían alertado sobre este problema en redes sociales; además, la saltadora olímpica Holly Bradshaw participó en la elaboración de estas recomendaciones.

Según la EBU, estas medidas no buscan limitar la narrativa ni la calidad de producción, sino centrar la cobertura en los logros atléticos y la excelencia técnica. Este esfuerzo forma parte de una iniciativa más amplia para combatir estereotipos dañinos y elevar los estándares en la transmisión deportiva.

El problema del abuso sexualizado y sexista en el deporte femenino se ha documentado en estudios como el realizado por World Athletics durante el Mundial de Atletismo 2022, donde se identificó que más del 40% del contenido abusivo en línea estaba dirigido a mujeres deportistas. Aunque las recomendaciones de la EBU aplican específicamente al atletismo, otros deportes también enfrentan desafíos similares, lo que ha impulsado a organismos reguladores y organizadores de eventos a fortalecer sus políticas de seguridad digital.

El abuso en línea afecta a diversas disciplinas deportivas, incluso eventos globales como la Copa Mundial de la FIFA, que ha instado a autoridades y plataformas digitales a asumir responsabilidad y apoyar la lucha contra todas las formas de discriminación. En el Reino Unido, ello implicó un aumento en las obligaciones regulatorias para las plataformas en línea.

Frente a la magnitud del problema, la EBU reconoce que sus recomendaciones son solo un primer paso y que la tecnología jugará un papel clave para monitorear y combatir rápidamente el contenido abusivo. La supervisión manual resulta insuficiente debido al volumen masivo de publicaciones, videos y comentarios generados en torno a grandes eventos deportivos.

Herramientas basadas en inteligencia artificial para protección de marca y gestión de reputación pueden detectar contenido infractor, seguir la conversación en línea y facilitar solicitudes de eliminación cuando se violan las normativas de plataformas o derechos legales. La firma Pinsent Masons desarrolló la plataforma Alteria, que permite a organizaciones monitorizar redes sociales y sitios online en busca de contenido dañino, ayudando a entidades deportivas y deportistas a identificar y responder con rapidez.

Combinadas con apoyo legal, estas soluciones tecnológicas favorecen estrategias de escalamiento y acciones contra infractores recurrentes, fortaleciendo la defensa frente al acoso y abuso en el entorno digital del deporte.