Las ventas publicitarias de la NBA alcanzan 2.110 millones de dólares en la primera temporada con nuevos derechos

La NBA registró ingresos publicitarios por 2.110 millones de dólares en la temporada 2025-26, según un informe de Guideline que recopila datos de las principales agencias de publicidad de Estados Unidos. Esto representa un crecimiento del 38% con respecto a la temporada anterior, impulsado principalmente por un aumento en el costo por mil impresiones (CPM) generado por una mayor audiencia y mayor alcance en televisión abierta.

El crecimiento se vincula con el nuevo paquete de derechos de medios que incluye a Disney (ABC/ESPN), NBC Sports y Amazon Prime Video. La liga redujo transmisiones exclusivas en cable para apostar por una mayor exposición en canales abiertos, que transmitieron 62 partidos de temporada regular frente a 24 en el ciclo pasado. Para el próximo año, NBC incrementará su oferta a 50 encuentros y ABC mantendrá 21, con lo que alrededor del 31% de los juegos nacionales de temporada regular estarán en estas señales.

En promedio, cada juego atrajo a 1,78 millones de espectadores, un aumento del 16% respecto a la temporada anterior. Durante la campaña, las transmisiones lineales generaron 1.240 millones en ventas publicitarias, un descenso del 19% frente al ciclo previo, mientras que el streaming aumentó significativamente, llegando a 874 millones de dólares en inversión, con 527 millones provenientes de exclusivas y 347 millones de transmisiones simultáneas.

Las plataformas de streaming se sumaron a la cartera de medios y cambiaron el reparto del gasto publicitario: ABC/ESPN concentró el 39% de las ventas con 824,5 millones, seguido por NBC Sports con 782,2 millones y Prime Video con 507,4 millones. La audiencia de Prime mostró un perfil más joven, con edad media de 46,9 años frente a 56 años en televisión lineal.

En la postemporada, las ventas alcanzaron 987,9 millones de dólares, un aumento del 27%, destacando la serie final que generó 256,1 millones, con un incremento del 39% respecto al año anterior. Sectores como entretenimiento y medios invirtieron 232,7 millones, tecnología 215 millones, automotriz 180,9 millones, servicios financieros 173 millones y bienes de consumo empaquetados 147,8 millones.