Dolby lanza tecnología para personalizar transmisiones deportivas y anuncios en vivo

Dolby implementó una nueva tecnología llamada OptiView, diseñada para ofrecer transmisiones deportivas con baja latencia y un alto grado de personalización en tiempo real, que incluye la segmentación de anuncios. El equipo Seattle Seahawks fue el primero en emplear esta solución durante sus partidos de pretemporada en su propia aplicación y sitio web.

La tecnología también está siendo utilizada por servicios como NFL+, Endeavor Streaming, Kiswe y ViewLift, esta última recientemente adquirida por DAZN. OptiView promete reducir el retraso en la señal, un problema relevante en la era de las redes sociales y las apuestas en vivo, para mejorar la experiencia del usuario.

Además del avance en latencia, OptiView facilita una personalización profunda del contenido publicitario. Según datos publicados por Sportico, esta tecnología puede segmentar anuncios según el comportamiento del usuario, adaptando la publicidad a perfiles como «usuarios interesados en estadísticas» o «usuarios que prefieren narrativas». Esto busca maximizar la retención del público y aumentar la monetización del inventario publicitario.

La plataforma puede detectar momentos en los que un espectador está a punto de abandonar la transmisión para desplegar incentivos o mensajes emergentes que promuevan la continuidad en la visualización. Esta personalización se basa, al menos parcialmente, en inteligencia artificial y en herramientas de análisis avanzado para predecir la reacción de los espectadores conforme avanza el partido.

Una interrogante relevante para la industria es el tipo de datos que alimentan este modelo de segmentación y cómo se identifican los distintos perfiles de espectadores con el comportamiento dentro de una sola aplicación. A la fecha, los socios que han experimentado con la tecnología no han reportado reacciones negativas significativas por parte del público.

Por el momento, el impacto visible para los usuarios podría limitarse a la presentación de anuncios diferentes según el dispositivo. Mientras tanto, los Seahawks parecen apostar a que esta tecnología será un componente importante para el futuro de la publicidad en el deporte.