Dolby lanza tecnología que personaliza transmisiones deportivas con anuncios segmentados

Dolby presentó Dolby OptiView, una tecnología diseñada para ofrecer transmisiones deportivas con menos latencia y una personalización avanzada en los anuncios mostrados a los espectadores. Los Seattle Seahawks son el primer equipo en utilizar esta innovación para transmitir sus juegos de pretemporada en su sitio web y app oficial.

Además de los Seahawks, clientes como NFL+, Endeavor Streaming, Kiswe y ViewLift —recientemente adquirida por DAZN— usan esta tecnología. La reducción en la latencia apunta a mitigar uno de los principales problemas actuales en la transmisión deportiva: el retraso entre el evento y su difusión. Esto es especialmente relevante en la era de las redes sociales y las apuestas en vivo.

La clave de Dolby OptiView es su capacidad para personalizar la publicidad según el comportamiento del usuario. Por ejemplo, podría enviar anuncios diferentes a quienes prefieren estadísticas que a quienes se enfocan en la narrativa del partido. También busca prolongar la permanencia del espectador, identificando momentos en los que podrían abandonar la transmisión y ofreciendo incentivos como pop-ups.

Esta funcionalidad se apoya, al menos en parte, en herramientas de inteligencia artificial que analizan datos para predecir la reacción de los usuarios durante el partido. Sin embargo, la información exacta que usa Dolby para clasificar a los espectadores o la privacidad de esos datos no está detallada oficialmente.

En la industria aún se espera observar la respuesta del público ante el mayor nivel de personalización, ya que la tecnología podría resultar invasiva si los anuncios o pop-ups interrumpen la experiencia de forma poco natural. Hasta ahora, se reporta que la tecnología está en uso sin reacciones negativas significativas.